L’été est fini, mes tongs me manquent déjà... 🩴🩴 Vous savez qu'elles se vendent + que les baskets dans le monde ? C'est une sacrée leçon marketing. Les beaux jours ensoleillés sont derrière nous (surtout chez nous, en Belgique...). Mais les tongs, elles, se vendent encore comme des petits pains, partout sur la planète. Si elles sont l’un des produits les plus vendus au monde, c'est parce que c'est un produit universel. Elles représentent une révolution socio-économique car elles sont accessibles, simples et remplies d’une dimension culturelle unique. En Éthiopie ou au Vietnam, elles sont un accès à la chaussure pour les plus démunis. Les chiffres ne mentent pas : plusieurs milliards de paires de tongs sont produites chaque année. Elles sont présentes partout, des plages d’Hawaï aux marchés de rue en Afrique subsaharienne. 📈 Mais pourquoi cette réussite phénoménale ? ⮑ Accessibilité + utilité. Les tongs sont abordables, légères, faciles à fabriquer, et ont une énorme plasticité en termes de design. Elles répondent à des besoins immédiats : protection des pieds, simplicité d’utilisation et adaptabilité. Contrairement aux baskets ou autres types de chaussures, elles sont produites dans des micro-usines à bas coût, souvent en Asie, ce qui en fait un produit low-cost ultra disponible, globalisé et adopté par toutes les couches sociales. Dans certaines régions du globe, avoir une paire de tongs, c’est le premier pas vers l’indépendance. C'est même un objet culturel : "flip-flops" aux US, "chip-chip" en Egypte, "infradito" en Italie, "tong" en France... elles se sont imposées comme les chaussures de plage par excellence. Elles incarnent la détente estivale, l'insouciance et le bien-être. 🌍 Cependant, derrière cet engouement planétaire se cache un enjeu environnemental majeur... Elles contribuent fortement à la pollution plastique mondiale. Leur faible coût pousse à la surconsommation, elles finissent donc trop souvent abandonnées sur les plages ou dans les océans. Mais c'est ici que réside une opportunité pour les marques : repenser la durabilité des tongs pour en faire des accessoires éco-responsables : ↪ Adopter un positionnement inclusif ↪ Miser sur la récurrence et la simplicité ↪ Exploiter le storytelling local 🔍 La stratégie marketing actuelle des tongs est à double tranchant : Malgré leur succès commercial, elles illustrent aussi la face sombre de la globalisation. Leur production, leur empreinte écologique et leur rôle dans la surconsommation posent des questions éthiques. Les marques qui sauront la réinventer en la rendant plus durable tout en préservant sa simplicité ont un coup à jouer car les consommateurs demandent des produits qui allient simplicité, accessibilité et durabilité. Moi j'ai pas le temps, j'ai des super clients à gérer et LA COLLAB Belgium à faire grandir, qui s'y colle ? 💁‍♀️